怎樣優雅地做(zuò)運營|武漢網站開發介紹

作者：龍 時(shí)間：2018-07-13 浏覽：

武漢做(zuò)網站介紹怎樣優雅地做(zuò)運營：



一、更優雅地推廣

     活動首先會通(tōng)過各式各樣的(de)推廣位呈在用(yòng)戶面前，互聯網經過這(zhè)麽多(duō)年發展，可(kě)以說用(yòng)戶已經對(duì)各式各樣的(de)廣告形成一定的(de)免疫力，比如PC端右下(xià)角的(de)彈窗(chuāng)廣告、頁面上大(dà)大(dà)的(de)banner以及彈窗(chuāng)和(hé)浮層，很多(duō)都會被用(yòng)戶直接忽視甚至厭煩。因此，活動推廣位的(de)呈現需更多(duō)地考慮怎樣以更有趣、更不令人(rén)反感，轉化(huà)率更高(gāo)的(de)形式呈現出來(lái)。
文字鏈、banner、軟文、直郵、彈窗(chuāng)、浮層這(zhè)類慣用(yòng)的(de)推廣位在此就不細講，講講其他(tā)幾類推廣方式。

1、 頁面小widget

      對(duì)于網站來(lái)講，這(zhè)種推廣位侵入性小，對(duì)用(yòng)戶的(de)操作流程幹擾低，主要通(tōng)過狂拽酷炫或呆萌的(de)視覺效果吸引用(yòng)戶主動點擊，也(yě)可(kě)加入适當動畫(huà)，吸引用(yòng)戶注意力。

2、信息流廣告

信息流廣告常見于社交應用(yòng)，在用(yòng)戶閱讀的(de)信息流中插入廣告。爲降低對(duì)用(yòng)戶的(de)幹擾程度，twitter等社交媒體也(yě)在嘗試通(tōng)過算(suàn)法精準推薦相應的(de)廣告。


3、 PC主站全頁面展示活動，APP開機封面動畫(huà)推廣

     與其在各個(gè)角落眼巴巴盼望著(zhe)被用(yòng)戶臨幸，以小米爲代表的(de)PC網站索性大(dà)刀(dāo)闊斧的(de)在用(yòng)戶初次進入其PC官網時(shí)，來(lái)個(gè)全屏覆蓋，隻在推廣頁面上留個(gè)進入官網的(de)小入口。這(zhè)類推廣形式，打斷了(le)用(yòng)戶本來(lái)的(de)心理(lǐ)預期，屬于計劃之外的(de)事情，爲了(le)避免用(yòng)戶反感，對(duì)活動本身和(hé)視覺吸引力本身來(lái)說是個(gè)不小的(de)挑戰。



4、客戶端内嵌

    這(zhè)種形式與用(yòng)戶互動性強，但是開發成本也(yě)是最大(dà)的(de)，需配合客戶端發布新版本，最常見的(de)就是淘寶雙十一雙十二的(de)app内推廣。


二、降低參與門檻

      将用(yòng)戶吸引過來(lái)，接下(xià)來(lái)一步就是讓用(yòng)戶參與。參與門檻低的(de)活動，用(yòng)戶的(de)參與度自然就會高(gāo)。設計上映盡量晚的(de)讓用(yòng)戶登錄，不然用(yòng)戶已進入活動頁就提示要登錄，用(yòng)戶很可(kě)能就被吓跑了(le)。最好的(de)環節是在用(yòng)戶中獎後，提示其登錄領取，通(tōng)過利益誘導去提高(gāo)登錄轉化(huà)率。但是，此處存在個(gè)技術難點：如何對(duì)未登錄用(yòng)戶進行防刷處理(lǐ)，是需要設計和(hé)開發進行平衡的(de)地方。

三、給用(yòng)戶視覺線索，别讓用(yòng)戶思考

       做(zuò)活動以前對(duì)于“别讓我思考”這(zhè)句交互設計上的(de)金科玉律更多(duō)的(de)是停留在理(lǐ)論認識，經過兩次活動的(de)洗禮後真正深刻地認識到用(yòng)戶在參與活動、浏覽頁面時(shí)是有多(duō)麽的(de)漫不經心和(hé)随心所欲。在設計上應給用(yòng)戶明(míng)确的(de)視覺線索，讓用(yòng)戶閉著(zhe)眼睛也(yě)能走完對(duì)的(de)流程。

1、 符合用(yòng)戶的(de)認知，記得(de)把自己切換到小白模式來(lái)反省設計；

       用(yòng)戶在參與活動時(shí)往往是憑借第一直覺，看到可(kě)點的(de)就去試試，頁面上大(dà)段的(de)規則說明(míng)，抽獎規則等等是完全沒有耐心去看的(de)，隻有在碰壁的(de)時(shí)候才會主動去思考。如尋找龍珠活動，在小白用(yòng)戶的(de)認知裏根本沒有詳情頁的(de)概念，而這(zhè)個(gè)名稱在圈内已經習(xí)以爲常。

2、 理(lǐ)解用(yòng)戶的(de)視覺焦點；

     人(rén)在有目标時(shí)，視覺焦點會變窄，甚至達到1度，或者隻有平常視野的(de)1%。将用(yòng)戶順利帶到詳情頁去後，有些有固定認知的(de)用(yòng)戶會直接去到漫畫(huà)正文找龍珠，無果；有些停留在當前頁的(de)用(yòng)戶則迷茫良久，而此時(shí)，隻需要加入個(gè)簡單的(de)龍珠掉落動畫(huà)來(lái)引導用(yòng)戶的(de)視覺焦點，情況想必會改良一些。

3、善用(yòng)反饋，不同類型的(de)反饋在形式處理(lǐ)和(hé)視覺風格上要有顯著差異。

     如下(xià)圖，用(yòng)戶點擊我要抽獎時(shí)，若無資格抽獎，反饋如圖a所示，當獲獎時(shí)如圖b所示，細心的(de)讀者可(kě)能已經發現，由于兩者在形式和(hé)UI上并無太大(dà)差異，反饋如圖a乍一看會給人(rén)“我中了(le)200閱點”的(de)錯覺，而在參與活動時(shí)大(dà)部分(fēn)用(yòng)戶也(yě)确實隻會傲嬌一撇。


四、 注意對(duì)新用(yòng)戶的(de)激勵作用(yòng)，避免挫敗感

      對(duì)于需用(yòng)戶持續回訪的(de)活動，應盡快(kuài)讓新手用(yòng)戶嘗到中獎的(de)甜頭，這(zhè)點和(hé)各類遊戲從易到難的(de)一級級闖關機制類似，适當控制難度，增強用(yòng)戶持續參與的(de)信心。

五、給用(yòng)戶一個(gè)分(fēn)享的(de)理(lǐ)由

       有研究表明(míng)，71%的(de)用(yòng)戶不願分(fēn)享内容，活動中我們最常用(yòng)的(de)手段就是通(tōng)過物(wù)質獎品來(lái)激勵用(yòng)戶分(fēn)享，而這(zhè)個(gè)分(fēn)享的(de)人(rén)數很大(dà)程度就依賴于獎品力度，屬于外在動因。 更爲巧妙的(de)方式，則是利用(yòng)人(rén)性的(de)弱點，從用(yòng)戶的(de)虛榮、自我實現、身份認同等角度在活動設計層面去驅動分(fēn)享的(de)内在動因。如前陣子微信上很火的(de)小遊戲：神經貓，色盲等。

六、 動效+音(yīn)樂(yuè)營造活動氛圍

      合理(lǐ)的(de)動畫(huà)效果和(hé)音(yīn)樂(yuè)能幫助營造或喜慶或溫馨的(de)活動氛圍，增強活動代入感，在衆多(duō)html5頁面裏都有見，也(yě)将是以後做(zuò)活動需嘗試的(de)方向。