武漢網站制作:爲什(shén)麽文章(zhāng)質量上去了(le)但是閱讀量卻下(xià)來(lái)了(le)

作者：龍 時(shí)間：2018-07-13 浏覽：

2014，有位學妹不顧家人(rén)反對(duì)，在上海這(zhè)個(gè)國際化(huà)大(dà)都市謀了(le)一個(gè)公衆号助理(lǐ)的(de)職位。鬥志昂揚地奮鬥了(le) 3 年，我眼看著(zhe)她的(de)内容駕馭能力突飛(fēi)猛進，内容質量從三流到一流，職位從一個(gè)傻愣的(de)助理(lǐ)到小編再到主筆，終于在 2017 年回到老家，當了(le)一名幼兒(ér)園老師。

　　這(zhè)三年，我眼睜睜地看著(zhe)她從一位刁蠻潑辣的(de)女(nǚ)漢子，變成一位賢惠有加的(de)慫妹子。那心理(lǐ)落差，就像還(hái)珠格格被容嬷嬷踐踏得(de)毫無脾氣，從此削發爲尼，遁入空門一樣。

　　她說，看著(zhe)閱讀量一直往下(xià)掉，取關量一直往上漲，就像親眼看著(zhe)自己的(de)孩子被搶走一樣痛。

　　我安慰她：别傷心了(le)，你的(de)孩子還(hái)會被繼續搶走的(de)，傷心也(yě)沒用(yòng)。

　　她哇的(de)一聲哭了(le)：爲什(shén)麽?爲什(shén)麽?爲什(shén)麽啊!

　　我指著(zhe)樓下(xià)的(de)早餐店(diàn)說： 3 年前，那是唯一的(de)一家早餐店(diàn)，每天早上都有人(rén)排隊買早餐;現在樓下(xià)有 16 家早餐店(diàn)，每天隻有三兩個(gè)人(rén)匆匆走過。

　　哪怕是不同的(de)早餐，它們的(de)存在也(yě)會稀釋你的(de)受關注度，更何況是還(hái)有幾家跟你相同或者相似的(de)。

　　這(zhè)個(gè)故事告訴我們，光(guāng)會生孩子是不行的(de)，你必須學會搶孩子、養孩子、教孩子。如果一個(gè)号啥都不幹，光(guāng)是每天機械地更新内容，那就是一個(gè)沒有生命力的(de)号，隻能随著(zhe)平台的(de)起落自然老死。

　　當閱讀量這(zhè)塊遮羞布被扯下(xià)時(shí)，我們必須面對(duì)一個(gè)更真實的(de)内容營銷環境。在新的(de)環境下(xià)，風向已經改變，以下(xià)即是兩大(dà)典型：

　　1、内容已經嚴重擁堵

　　那種以爲做(zuò)出一個(gè)逆天創意就能自然刷屏的(de)幻想，跟意淫沒什(shén)麽區(qū)别。一個(gè)吊炸天的(de)創意，可(kě)能被一坨坨屎一樣的(de)創意埋得(de)透不過氣。一有新渠道誕生，内容就會像水(shuǐ)一樣自動将其注滿，最終每個(gè)渠道都會堵得(de)跟北(běi)京二環一樣。美(měi)國營銷專家馬克·舍費爾把這(zhè)種現象稱爲“内容休克”。

　　内容像細菌一樣滋生繁殖，信息噪音(yīn)震耳欲聾，而人(rén)的(de)腦(nǎo)容量幾乎沒有變化(huà)。

　　2、内容營銷也(yě)開始燒錢了(le)

　　曾經有不少老總覺得(de)投廣告太貴，希望通(tōng)過内容營銷這(zhè)種不花錢的(de)方法殺出重圍。現在還(hái)認爲内容營銷不花錢的(de)，大(dà)概已經回鄉下(xià)耕田了(le)。爲了(le)做(zuò)好内容營銷，各種買買買是免不了(le)的(de)，買創意、買渠道、買位置、買方案……少了(le)哪一環，都可(kě)能讓項目泡湯。

　　在新的(de)環境下(xià)，當然需要新的(de)做(zuò)法，以下(xià)幾個(gè)建議(yì)可(kě)以重新考慮：

　　1、錢是第一生産力

　　現在的(de)内容營銷絕對(duì)不是免費營銷，往往是no money no talk。沒有錢的(de)推動，要麽内容不夠好，要麽沒有曝光(guāng)，要麽策略漏洞百出。當然，一臉懵逼的(de)時(shí)候，錢最有可(kě)能用(yòng)來(lái)圈地買位置。

　　2、集中爆發

　　平平穩穩地細水(shuǐ)長(cháng)流很容易把自己耗死，脈沖式的(de)爆發應該成爲常态。日常的(de)維護隻是基礎，除此之外還(hái)需要不斷地制造爆點，這(zhè)樣才能讓人(rén)知道你還(hái)有生命迹象。記得(de)有位過來(lái)人(rén)跟我說過：甯願一個(gè)月(yuè)悶聲不響，也(yě)不要 30 天每天像念經一樣低聲沉吟。不鳴則已，一鳴驚人(rén)。

　　3、看準你的(de)人(rén)

　　那種一波廣告下(xià)去就火遍大(dà)江南(nán)北(běi)的(de)傳奇已經成爲傳說。有更多(duō)的(de)産品和(hé)品牌隐藏在大(dà)衆視野之外，卻把某一小波人(rén)迷得(de)死去活來(lái)。比如萬元手機– 8848 钛金手機，一心一意隻盯著(zhe)那一小戳成功人(rén)士。往垂直縱深的(de)方向去挖掘人(rén)群，往往是一個(gè)突破口。

　　正因爲内容營銷要花錢，正因爲渠道多(duō)得(de)像大(dà)海，所以擦亮眼睛精挑細選才不會讓内容石沉大(dà)海。以下(xià)推薦幾個(gè)過濾得(de)比較好的(de)現成渠道。

　　朋友圈：平時(shí)看到圈子裏做(zuò)買賣的(de)，其實我們并不反感，還(hái)經常覺得(de)有用(yòng)，因爲每個(gè)人(rén)的(de)朋友圈都是不斷篩選的(de)。當然，騰訊推薦的(de)朋友圈廣告，通(tōng)常也(yě)能直擊我的(de)要害。

　　信息流：這(zhè)種廣告現在挺流行的(de)，把廣告混在内容列表裏，在今日頭條裏經常能看到。百度、微博等平台也(yě)有類似的(de)産品。當然不是簡單的(de)植入，而是經過大(dà)數據分(fēn)析的(de)推薦。

　　領英、陌陌、小密圈等垂直社區(qū)：垂直化(huà)程度越高(gāo)，粉絲特性越鮮明(míng)，對(duì)社群營銷越有利。

　　KOL：優質的(de)自媒體本身就是一個(gè)過濾器，可(kě)以幫你過濾掉許多(duō)垃圾流量。

　　央視：上央視從來(lái)不是爲了(le)轉化(huà)，而是爲了(le)在鬧哄哄的(de)信息海洋中立起一個(gè)權威的(de)牌子。在信息量讓人(rén)窒息的(de)環境下(xià)，哪條信息值得(de)信賴?要獲取信任感，沒有哪個(gè)衛視能比得(de)上央視。隻要有了(le)CCTV這(zhè)個(gè)種子，線上線下(xià)渠道都可(kě)以大(dà)做(zuò)文章(zhāng)。

　　當然好渠道好遠(yuǎn)不止這(zhè)些，以上隻是抛磚引玉。内容打水(shuǐ)漂的(de)概率越來(lái)越高(gāo)，大(dà)家且投且珍惜。

　　不知什(shén)麽時(shí)候起，談論閱讀量的(de)人(rén)越來(lái)越少，就像當年談論網站流量的(de)人(rén)變少一樣。好内容從以往的(de)流量吸附器變成了(le)一個(gè)基礎設施，有它不一定吸引眼球，但沒它可(kě)萬萬不行。流量指标的(de)說服力逐漸減弱，互動深度、二次傳播、轉化(huà)逐漸成爲新的(de)指标。新環境下(xià)，做(zuò)内容通(tōng)常需要外包，而留在公司裏的(de)，通(tōng)常是運營内容的(de)人(rén)。