國産手機上演“五國殺”：榮耀手機逆勢爆發躍至第三 助力華爲穩居霸主

作者：龍 時(shí)間：2018-08-22 浏覽：

         8月(yuè)21日，旭日大(dà)數據發布的(de)上半年全球手機市場(chǎng)報告顯示，今年第一季度，全球手機出貨量同比下(xià)滑8.9%，二季度小幅回升漲幅2.7%。其中，中國智能手機市場(chǎng)出貨量同比下(xià)滑達12%，成爲拖累全球市場(chǎng)下(xià)滑的(de)主因。

         然而，與手機市場(chǎng)總體低迷形成鮮明(míng)對(duì)比的(de)是，排名頭部的(de)手機品牌加速收割市場(chǎng)，呈現出強者愈強的(de)趨勢。第二季度，全球手機TOP7廠商合計市場(chǎng)份額約爲75.8%，瓜分(fēn)了(le)全球接近八成的(de)市場(chǎng)份額。

         其中，華爲（包括華爲手機和(hé)榮耀手機）表現最爲強勢，今年第二季度全球市場(chǎng)份額達15.1%，相比之下(xià)蘋果則由第一季度的(de)15.5%下(xià)滑至13.9%，這(zhè)也(yě)是華爲出貨首次超越蘋果，跻身全球前二，堪稱國産手機進擊全球的(de)裏程碑事件。需要指出的(de)是，榮耀手機在華爲超越蘋果的(de)過程中扮演了(le)關鍵角色，前者第二季度全球出貨量同比增長(cháng)超63%，是全球增長(cháng)最快(kuài)的(de)智能手機品牌。

        顯而易見，在強勁的(de)競争壓力下(xià)，傳統手機巨頭的(de)位置開始出現動搖，甚至被超越，而國産手機品牌正在改變中國乃至全球的(de)市場(chǎng)格局……

中國市場(chǎng)上演“五國殺”，榮耀逆勢崛起成全球增速最快(kuài)品牌

        受換機潮結束、用(yòng)戶需求低迷影(yǐng)響，今年第一季度很多(duō)國産手機品牌在中國市場(chǎng)的(de)出貨量出現了(le)明(míng)顯下(xià)滑，OPPO、vivo跌幅分(fēn)别達到34.5%和(hé)22.3%。到第二季度，國産手機“五國殺”正式上演，三星不見蹤影(yǐng)、蘋果滑至第六，華爲手機、榮耀手機、OPPO、vivo、小米五家瓜分(fēn)了(le)中國手機市場(chǎng)81.4%的(de)份額。

        榮耀手機領銜中國智能手機市場(chǎng)頭部品牌漲幅榜，榮耀手機、華爲手機以及蘋果，成爲中國市場(chǎng)上增幅超過20%的(de)三大(dà)品牌。其中，榮耀手機增長(cháng)幅度達到51.1%，同時(shí)摘下(xià)“全球增長(cháng)最快(kuài)的(de)智能手機品牌”和(hé)“中國市場(chǎng)增長(cháng)最快(kuài)的(de)智能手機品牌”兩大(dà)桂冠，市場(chǎng)份額躍升至16.7%，僅次于OV，穩居第三。而在之前的(de)第一季度，榮耀手機同比增長(cháng)近5%，市場(chǎng)份額一度超越vivo，僅次于OPPO，躍居中國手機市場(chǎng)出貨量第二，增長(cháng)勢頭可(kě)見一斑。

         而就在不久前，第三方機構賽諾的(de)數據顯示，榮耀手機6月(yuè)份整體銷量排名第三。也(yě)正是得(de)益于在618年中電商大(dà)促中的(de)亮眼表現，榮耀手機上半年以2605萬部的(de)銷量、378億元的(de)銷售額，蟬聯中國市場(chǎng)互聯網手機銷量與銷售額雙冠。

國産品牌圖謀海外，“以高(gāo)打低”策略或助榮耀手機成最大(dà)黑(hēi)馬

        中國市場(chǎng)需求放緩，國産手機品牌紛紛把目标轉向海外。旭日大(dà)數據報告分(fēn)析，歐洲與印度成爲中國手機品牌今年出海的(de)首選目的(de)地。其中，人(rén)口達1.46億、人(rén)均GDP排名全球第12位的(de)俄羅斯市場(chǎng)成爲歐洲的(de)兵(bīng)家必争之地。

        第一手機界研究院報告顯示，在電子消費領域，2017年俄羅斯智能手機銷售量較2016年增長(cháng)6％，達到2840萬台。據專家指出，這(zhè)是一個(gè)創紀錄數值。銷售額增長(cháng)了(le)17.3%，在過去一年中零售商出售了(le)價值3860億盧布（約合人(rén)民币440億元）的(de)移動設備。

        而就在今年第二季度，中國手機品牌在俄羅斯市場(chǎng)的(de)市場(chǎng)份額接近一半。出貨量TOP5廠商中，有三家來(lái)自中國，分(fēn)别是榮耀手機、華爲手機和(hé)小米。其中，榮耀手機表現最爲亮眼，不僅市場(chǎng)占比達到15.5%（份額僅次于三星），同時(shí)出貨量增速排名第一，第二季度同比大(dà)漲超過290%，成爲俄羅斯市場(chǎng)增長(cháng)最快(kuài)的(de)新晉手機品牌。

        值得(de)關注的(de)是，據GfK數據，榮耀手機上半年海外銷量同比增長(cháng)150%。除了(le)俄羅斯市場(chǎng)，榮耀手機在德國和(hé)法國等市場(chǎng)的(de)進步也(yě)非常明(míng)顯。旭日大(dà)數據統計，榮耀手機今年二季度在德國、法國和(hé)西班牙市場(chǎng)的(de)出貨量分(fēn)别同比增長(cháng)220%、103%、500%。

        除了(le)歐洲市場(chǎng)，印度則被成爲“第二中國市場(chǎng)”，極低的(de)智能手機滲透率成爲了(le)手機市場(chǎng)的(de)下(xià)一個(gè)藍海，是每個(gè)品牌廠商角逐的(de)對(duì)象。旭日大(dà)數據報告顯示，2017年，中國品牌以快(kuài)狠準的(de)方式成功快(kuài)速占領市場(chǎng)，小米、OPPO和(hé)vivo用(yòng)自己的(de)模式成功打入，超越了(le)以往的(de)先進者。而榮耀手機上半年在印度市場(chǎng)的(de)出貨量漲幅超過320%，二季度成功跻身印度市場(chǎng)前五。市調機構Counterpoint的(de)數據也(yě)佐證了(le)這(zhè)一點，榮耀手機成爲印度市場(chǎng)上發展速度最快(kuài)的(de)智能手機品牌，銷量及銷售額均實現300%的(de)增長(cháng)。

榮耀手機成爲“五國殺”攪局者：國産手機的(de)另一種路徑選擇

        多(duō)方數據機構交叉印證，國産手機的(de)“五國殺”不僅在中國市場(chǎng)上演，也(yě)在攪動全球市場(chǎng)。而榮耀手機今年上半年國内、國外的(de)表現均證明(míng)，其已經成爲全球智能手機行業一支不可(kě)忽視的(de)生力軍。

不同市場(chǎng)有不同的(de)特點，榮耀手機成功并非偶然。

        今年，榮耀手機總裁趙明(míng)宣布了(le)“三年國内前三、全球前五”的(de)品牌戰略目标。爲此，榮耀手機在産品策略上持續堅持爆款戰略，基于用(yòng)戶體驗推出搭載了(le)GPU Turbo、THE NINE核電級散熱(rè)等“吓人(rén)的(de)技術”的(de)産品。

        較好的(de)用(yòng)戶購(gòu)買體驗，成爲消費者願意爲榮耀手機買單的(de)一大(dà)因素。據了(le)解，榮耀線上線下(xià)銷量各占50%，占比十分(fēn)均衡，不會出現熱(rè)門手機搶不到的(de)尴尬。旭日大(dà)數據顯示，上半年榮耀手機出貨量超100萬的(de)機型近10款，超300萬的(de)有5款，超600萬的(de)機型有3款。

       此外，榮耀手機還(hái)制定了(le)“聚焦品牌高(gāo)地，覆蓋人(rén)口大(dà)國”的(de)全球市場(chǎng)策略，以美(měi)國、歐洲、俄羅斯、墨西哥(gē)、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等作爲重點區(qū)域，加速布局全球。今年上半年，榮耀手機先後在歐洲柏林(lín)、倫敦召開發布會，陸續進入印度尼西亞、菲律賓、新加坡、越南(nán)、泰國、孟加拉國等東南(nán)亞國家市場(chǎng)，和(hé)玻利維亞、墨西哥(gē)等拉美(měi)國家，在中東、中亞等國也(yě)動作頻(pín)頻(pín)，推出了(le)包括榮耀V10、榮耀10、榮耀play、榮耀暢玩7X、榮耀9青春版、榮耀暢玩7C和(hé)榮耀暢玩7A在内的(de)完整産品矩陣。

       可(kě)見，榮耀手機對(duì)自己的(de)産品有著(zhe)獨特的(de)理(lǐ)解，對(duì)市場(chǎng)定位也(yě)有清晰的(de)認識。技術方面的(de)不斷發力、持續提升用(yòng)戶購(gòu)買體驗，成爲榮耀手機銷量領先競品，穩居國内前三并在全球各新興市場(chǎng)突擊TOP排名的(de)緻勝法寶。同時(shí)也(yě)爲榮耀先占領歐洲市場(chǎng)的(de)高(gāo)地、再采用(yòng)由上往下(xià)的(de)策略去攻打印度、東南(nán)亞市場(chǎng)提供了(le)更爲強大(dà)的(de)産品實力儲備和(hé)品牌自信。

結語
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