小程序2.0時(shí)代

作者：龍 時(shí)間：2018-08-07 浏覽：

小程序2.0時(shí)代

縱覽整個(gè)互聯網發展史，1.0是扁平型、單向化(huà)的(de)代名詞；2.0則代表立體型、互動化(huà)。

微信小程序也(yě)一樣，看看2017年1月(yuè)份上線至今，1.0時(shí)代的(de)小程序都經曆了(le)什(shén)麽。

自上線開始，微信就一直持續釋放小程序的(de)平台能力和(hé)入口，并且速度不斷加快(kuài)：數據顯示，到目前爲止，小程序已經正式上線的(de)能力已經過百，入口數量高(gāo)達64個(gè)。通(tōng)過這(zhè)些能力、入口的(de)釋放，以及規則的(de)不斷完善，微信作爲主導者，在循序漸進地引導、促進小程序的(de)生态發展。

一年半以來(lái)的(de)生态發展成績，讓業内垂涎：某小程序統計平台的(de)數據顯示，到2018年6月(yuè)，小程序數量達到100萬，比1月(yuè)張小龍公布的(de)58萬，半年内增量近乎翻倍。

對(duì)2.0時(shí)代的(de)探索，從今年年初就已經開始：1月(yuè)，小程序可(kě)以通(tōng)過QQ賬戶登錄；5月(yuè)，實現了(le)與外部APP跳轉；6月(yuè)，小程序内可(kě)以打開公衆号文章(zhāng)，早前已經實現了(le)公衆号跳轉小程序；6月(yuè)，上線插件能力；小程序廣告入口大(dà)規模開放；扶持優質小遊戲；下(xià)線部分(fēn)小程序類别，避免營銷濫用(yòng)……

小程序是功能化(huà)的(de)“輕應用(yòng)”，獲客優勢明(míng)顯，暫時(shí)無法替代APP。

與APP對(duì)比，小程序優點在于開發周期短，成本低，給初創團隊帶來(lái)了(le)短期内節省成本且能快(kuài)速叠代的(de)啓動方案。對(duì)用(yòng)戶來(lái)說，在特定場(chǎng)景的(de)線下(xià)服務領域，如餐飲、超市、醫院、公交等，以及使用(yòng)計算(suàn)器、萬年曆、天氣工具等低頻(pín)的(de)場(chǎng)景中，就體驗度而言，小程序對(duì)APP的(de)替代效應明(míng)顯。

但無法承載大(dà)應用(yòng)（注冊上的(de)功能屬性太強）、留存困難、入口過深等問題将使得(de)小程序對(duì)高(gāo)頻(pín)，多(duō)功能，重體驗的(de)APP沖擊較小。目前來(lái)看，大(dà)部分(fēn)玩家通(tōng)過開發一個(gè)少量功能的(de)小程序版本幫助引流，最終引流的(de)用(yòng)戶沉澱的(de)平台還(hái)是APP。

用(yòng)戶支付習(xí)慣的(de)養成

從點開鏈接，微信支付，僅需要3到5秒的(de)時(shí)間，爲傳統APP的(de)1/10。小程序變現場(chǎng)景減少了(le)用(yòng)戶猶豫和(hé)決策的(de)時(shí)間，有利于在場(chǎng)景中快(kuài)速、直接變現。

裂變社交流量成主導

流量入口來(lái)看，微信的(de)10億月(yuè)活已經占據了(le)移動端流量（約12億）的(de)大(dà)部分(fēn)。微信流量的(de)本質是社交流量，社交流量最大(dà)的(de)價值在于依托社交關系鏈産生的(de)裂變能力。小程序的(de)優勢就是處于微信體系内，有機會進行裂變式傳播。因此裂變率，分(fēn)享率等數據将是流量價值在小程序端的(de)重要衡量依據。

廣告組件推出将促進商業變現

累計UV超過1000且無嚴重違規記錄的(de)小程序，可(kě)申請開放流量主，通(tōng)過廣告組件接入廣告，按月(yuè)獲得(de)收入。開通(tōng)流量主後，小遊戲開發者可(kě)以同時(shí)接入Banner廣告及激勵式視頻(pín)廣告，非小遊戲類的(de)小程序開發者暫隻支持接入Banner廣告。

廣告變現則可(kě)以更好的(de)實現流量的(de)價值，這(zhè)次升級對(duì)于小程序創業，尤其是小遊戲領域将有極大(dà)的(de)推動作用(yòng)。廣告組件的(de)推出，将給創業者提供快(kuài)速變現的(de)途徑，未來(lái)将會有更大(dà)的(de)發展空間。

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