新媒體運營追熱(rè)點的(de)8種寫作姿勢

作者：龍 時(shí)間：2018-02-06 浏覽：

1盤點式
盤點寫作起來(lái)比較簡單，運營隻需要圍繞熱(rè)點某一屬性的(de)信息進行整理(lǐ)，幫助讀者橫向了(le)解同類型信息，是一種容易讓用(yòng)戶讀完有飽腹感，而且又不苦澀的(de)圖文寫作方法。
比如白百合“出軌”熱(rè)點發生的(de)的(de)時(shí)候，你就結合出軌這(zhè)一屬性寫作如下(xià)主題的(de)盤點圖文案例：
《那些和(hé)白百何好過的(de)男(nán)人(rén)們》、《那些出過軌的(de)明(míng)星們》、《離婚明(míng)星們的(de)财産都是怎麽分(fēn)配的(de)》、《娛樂(yuè)圈最近的(de)精彩戲碼，除了(le)白百合還(hái)有…》
2評論式
寫作難道基本與盤點式持平，最常見的(de)評論式寫作結構是這(zhè)樣的(de)：
首先在開頭部分(fēn)将熱(rè)點内容用(yòng)自己的(de)寫作風格複述一遍;然後到新浪微博上去搜熱(rè)點相關的(de)微博和(hé)評論，将有意思的(de)内容整理(lǐ)出來(lái)，爲了(le)避免出現觀點引起公憤，最好正反面的(de)觀點評論都需要有。最後結尾的(de)時(shí)候做(zuò)一觀點綜述，但切記不要下(xià)定論，因爲熱(rè)點随時(shí)都有可(kě)能出現反轉。
　　圖文标題可(kě)以拿參考最犀利的(de)評論來(lái)起，這(zhè)樣就不用(yòng)愁怎麽寫标題了(le)而且打開率還(hái)靠譜。有資源的(de)可(kě)以邀請某一領域專家來(lái)進行評論，或者引用(yòng)某專家過往的(de)相關的(de)評論話(huà)術，總之用(yòng)該姿勢時(shí)不要有自己的(de)觀點，我們隻是一個(gè)複述著(zhe)。
　　案例：《陳羽凡白百何 2015 年已離婚!羽凡深夜宣布無限時(shí)退出娛樂(yuè)圈……》、《從白百合出軌折射出：中國男(nán)女(nǚ)對(duì)待出軌的(de)差異》、《白百何出軌，李銀河(hé)有話(huà)說》。
3觀點式
它需要運營能夠獨立的(de)輸出觀點和(hé)段子，并且找到足夠的(de)素材和(hé)案例(也(yě)就是論點)來(lái)證明(míng)你的(de)觀點，所以相比于評論式它對(duì)運營的(de)寫作能力就更高(gāo)了(le)。
　　另外，如果想要文章(zhāng)傳播效果好，你還(hái)需要提出跟大(dà)家都不一樣的(de)觀點，甚至是需要做(zuò)好被語言攻擊的(de)心理(lǐ)準備。比如之前馬蓉出軌熱(rè)點起來(lái)的(de)時(shí)候，我們推了(le)篇《王寶強你不必對(duì)著(zhe)看客楚楚可(kě)憐》結果就被各種“器官”攻擊了(le)，當然最紮心的(de)其實是評批我們在發跟公衆号定位不相關的(de)内容。
　　案例：《比起隐瞞離婚，白百何的(de)職場(chǎng)漏洞才是她更大(dà)隐患》、《不要在明(míng)星的(de)下(xià)半身尋找存在感》、《其實神州沒大(dà)錯，隻是我們愛(ài)UBER》。
　　4分(fēn)析式
　 這(zhè)時(shí)候你需要将自己想象成專家，以KOL的(de)姿态去給用(yòng)戶講述熱(rè)點發生的(de)前因後果。這(zhè)種事實求是的(de)寫作方式優點是不會引起大(dà)家的(de)語言攻擊，難點在于你需要全面的(de)去了(le)解整個(gè)熱(rè)點，甚至是熱(rè)點潛伏期的(de)相關素材都需要去挖起來(lái)。(意味著(zhe)你需要花比較多(duō)的(de)時(shí)間去分(fēn)析熱(rè)點)
　　如果想采用(yòng)分(fēn)析式的(de)寫作方式來(lái)追熱(rè)點的(de)話(huà)，建議(yì)抓其中一個(gè)細小切入的(de)點來(lái)進行分(fēn)析。在尋找這(zhè)個(gè)切入點的(de)時(shí)候不是天馬行空，而是最好從自身的(de)産品賣點去切入。這(zhè)樣不僅讓讀者覺得(de)有創意，還(hái)會收到不少精準粉絲的(de)圍觀和(hé)認可(kě)。比如之前白百合熱(rè)點事件出來(lái)時(shí)，某民宿自媒體平台推了(le)題爲《白百何在這(zhè)家酒店(diàn)出軌，也(yě)是有原因的(de)!》從酒店(diàn)住宿的(de)角度來(lái)對(duì)熱(rè)點進行解析。
　　案例：《彭于晏：白百何這(zhè)鍋我不背!從欠債 5 千萬到國民老公，他(tā)自導自演了(le)一部人(rén)生勵志劇》《白百合被曝成了(le)别人(rén)的(de)替死鬼?真正跟了(le)十二年的(de)是她?!》
　　5圖表式
它算(suàn)是分(fēn)析式寫作的(de)升級，是建立在對(duì)熱(rè)點足夠了(le)解的(de)基礎上對(duì)信息的(de)加工，以比較清晰的(de)展示方式，超強的(de)邏輯表達，幫助讀者快(kuài)速的(de)撲捉到足夠多(duō)的(de)信息，在大(dà)家看得(de)比較多(duō)了(le)的(de)圖文之後，不失爲一種比較有趣的(de)表達方式。
　　在新浪微博上可(kě)以看到蠻多(duō)類似《一張圖告訴你冬奧會申奧成功打什(shén)麽牌更靠譜》的(de)圖表式文章(zhāng)，它不好的(de)地方在于需要花比較長(cháng)的(de)時(shí)間去作圖，如果你屬于不趕速度的(de)追熱(rè)點可(kě)以考慮它。
　　案例：《一張圖告訴出軌對(duì)白百何的(de)影(yǐng)響到底有多(duō)大(dà)》、《一張圖告訴你冬奧會申奧成功打什(shén)麽牌更靠譜》、《一張圖告訴你北(běi)京霧霾到底有多(duō)毒》
　　6煽動式
它可(kě)以說是觀點式的(de)升級，是借用(yòng)熱(rè)點的(de)關注度來(lái)闡述整個(gè)社會現象。因爲煽動性比較強，容易讓讀者覺得(de)文章(zhāng)裏說的(de)觀點和(hé)事情都是跟自己有關的(de)，也(yě)更容易引起轉發産生 10 萬+。煽動式的(de)寫作難度比較大(dà)，适合生活閱曆豐富或者有比較強文字功底的(de)運營。(簡單一點的(de)煽動寫作方式就是列故事)
　　案例：《白百何：婚後出軌的(de)沒有真愛(ài)，隻有苟且!》、《白百何：真正的(de)勇士，敢于直面慘淡的(de)婚姻》、《誰的(de)婚姻沒有隐情》
　　7吐槽式
如果你是逗比而且經常看一些冷(lěng)笑(xiào)話(huà)段子的(de)運營，可(kě)以考慮嘗試把标題寫成段子感覺。
吐槽式的(de)主要寫作框架跟評論式一樣，找各種素材來(lái)圓你的(de)嘈點。區(qū)别嘛，就是要文字風格要幽默，篇幅可(kě)以不長(cháng)，但是内容有直擊要害，推薦技巧就是配圖的(de)時(shí)候多(duō)用(yòng)些搞笑(xiào)表情/圖片。
案例：《被戴綠(lǜ)帽的(de)陳羽凡，雖然沒有了(le)白百合，但是他(tā)還(hái)有十八年的(de)好基友!》、《“捅婁子”的(de)是白百何，“擦屁股”的(de)是陳羽凡，“失業”的(de)是胡海泉》、《世界上最遙遠(yuǎn)的(de)距離，是你刷到了(le)寶馬，我卻隻看到了(le)可(kě)樂(yuè)》
　　8方案式
這(zhè)種寫作方式是對(duì)“站著(zhe)說話(huà)不腰疼，外來(lái)的(de)和(hé)尚好念經”最好的(de)闡釋。作爲吃(chī)瓜)群主，你可(kě)以拿著(zhe)自己的(de)産品賣點來(lái)作爲熱(rè)點事件的(de)解決方案，這(zhè)種場(chǎng)景式的(de)表達，非常容易讓用(yòng)戶記住。寫作框架整體是評論式差不多(duō)，需要在開頭部分(fēn)把熱(rè)點進行複述，然後針對(duì)事件的(de)某一問題點/引爆點 提出自己的(de)産品解決方案。